不同的企業所走的發展道路也不盡相同，不同的發展也會給企業帶來的發展也不同，在當今日益競爭的趨勢下，無論是企業的硬件還是軟件必須得到更大化的提升，一個企業如果想有一個好的整體形象對外，就必須打造出適合自己的品牌形象，這樣不僅對外會有個良好的形象，對企業也會有一個更大化的提升。
企業在考慮提升現有品牌形象的時候，關鍵是“應發展之變”，認清自己究竟要做什么。形象調整大體分三種情況。
第一種：沿續品牌已有元素，稍做調整
對現有的品牌LOGO設計進行細節調整，保持原有的大致風貌，保持原有的企業標準色，在輔助色、輔助圖形與部分組合上做必要調整。當然，也有必要對企業對外宣傳語進行調整。在實際應用的調整中，可以分成這樣幾部分：一是內部流通部分，如辦公用的名片、信封信紙、工作證等，還有企業的導視系統；一是對外傳播部分，如網站、畫冊樣本、展會、對外廣告、包裝系統等。
第二種：徹底拋棄原有標識，建立全新的形象
選擇這樣做法的企業也是非常普遍的，好處是會給企業品牌形象帶來煥然一新的全新感受。一般是企業發展到需要做戰略調整或是為了進入某一嶄新業務領域而做的選擇。若僅僅是為了形象的改變，很少有企業這樣做。
因為企業品牌形象的改變是一件勞師動眾的大事，不僅是企業內部，對客戶、消費者和供應商來說，都需要有一個慢慢適應的過程。所以在具體執行之前，往往需要穩定人心，對內部進行大范圍的調研，當然也包括黃金客戶、供應商等市場調查。為的是有一個較為中肯的定位。在起步階段，最大的阻力是來自內部，因此內部溝通與相互告知是非常必要與重要的。完成之后，最大的考驗是來自外部，市場和客戶認同不認同新的品牌形象，同樣是項很繁雜的任務。
第三種：從某一產品品牌或服務品牌入手，以品牌理念為主作為企業現階段發展方向的企業形象
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